Психологічні особливості сприйняття різних кольорів людиною..
У процесі пізнання природи людина відкривав собі нові й побудувати нові принципи організації світу – ритм, симетрію, пропорції, контраст та інших. Цими принципами він керувався – спочатку несвідомо, потім усвідомлено, - перетворюючи світ довкола себе, створюючи штучне середовище проживання. Природні і людиною об'єкти дійсності породили у свідомості стійкі образи, супроводжувані певними емоціями. Ці символічні асоціативні значення геометричних постатей, ліній враховуються в усіх проявах діяльності, пов'язані зі створенням візуальних форм. Вертикаль за відсутності членувань сприймається чимось несумірне, нескінченне, легке, устремлённое вгору. Якщо вона не має потовщення у нижній частині чи варто на горизонтальному підставі – чимось більш стійке. Горизонталь асоціюється з надёжностью, стабільністю, рухом, розвитком. Диагональ символізує динаміку. Відповідно композиція, побудована на чітких горизонталях і вертикалях, тяжіє до стійкості, статичності, урочистості, а композиція, що базується на диагоналях, - до руху, мінливості, нестабільності. Горизонтальна композиція виглядатиме ґрунтовнішою, великовагової, ніж вертикальна. Справедливість цього твердження значною мірою залежить від співвідношення сторін прямокутників, і зажадав від розміщення матеріалу всередині них.
Російський художник В.В. Кандинський, працював у свій час у ВХУТЕМАСе, а після еміграції, у Німеччину – в Баухаузе, приписував геометричних постатям певні кольору та навіть розбіжності у тепловому сприйнятті. Горизонталь йому бачилася чорної і теплої; вертикаль – білої, холодної; діагональ – червоною, сірої, зеленої; прямий кут – червоним; гострий – жовтим; тупий – блакитним.
У живопису давно є загальновизнаним, що колір має найбільшої ступенем емоційного впливу. Вперше спробу систематизувати значення окремих квітів зробив И.-В. Гете. «У межах своїх найзагальніших елементарних проявах, незалежно від будівлі та форм того матеріалу, лежить на поверхні яку ми його сприймаємо, колір надає відоме вплив почуття зору, якому він переважно приурочений, а ще через нього та його на свою душу.» Так, жовтий колір виробляє безумовно тепле враження і створює благодушне настрій. Синій він вважав кольором тіні – холодним і темним. Тому сині об'єкти видаються більш удалёнными. Червоному приписується серйозність і гідність, але й грація і принадність. У цьому Гете мав на оці тільки чисті кольору та мало враховував ні особливостей сприймає їх людини, ні контексту сприйняття.
В.В. Кандинський запропонував складніший погляд до цієї проблеми. Він зазначав двояке вплив кольору на людини. Передусім, це фізичне вплив, у якому очей зачарований красою кольору або ж, навпаки, відчуває сильне роздратування. Це поверхово і швидко забувається, коли йдеться про звичних предметах. «Але як фізичне відчуття крижаного холоду, коли вона проникає глибше, викликає глибші відчуття провини та може викликати цілий ланцюг психічних переживань, і поверхове враження від кольору може розвинутися в переживання.» І цей процес багато чому обумовлений ступенем розвитку самої людини. Але й при низькою душевної сприйнятливості, колір сприймається неоднозначно. Так, світлі фарби більше притягають очей, ніж темні. Ще більш притягальної здатністю мають світлі і теплі тону. Окрашенные в такий спосіб об'єкти здаються ближче. У той самий час світлий, але надмірно отрутний колір хвилює та непокоїть, і очей шукає відпочинку в холодному синьому чи зеленому.
Фізичне вплив кольору було багаторазово підтверджено численними експериментами фізіологів і психологів. Так, М. Деребире наводить таке опис впливу кольору на психіку, дане доктором Подільським.
Зелений колір – болетамувальний, гіпнотичний. Він впливає нервову систему, знімаючи дратівливість. Бессонницу, втома, знижує кров'яний тиск і порушує тонус.
Блакитний колір – антисептичний. Він ефективний при запаленнях і нагноениях. Чувствительному людині блакитний допомагає більше, ніж зелений, але з його «передозування» виникають деяка почуття виснаження й угнетённость.
Помаранчевий колір стимулює відчуття провини та прискорює пульсацію крові, не впливаючи у своїй на кров'яний тиск. Вона має сильне стимулююча дія, створює почуття добробуту та веселощів, а може стомити.
Жёлтый колір надає стимулюючий вплив на мозок і тому ефективний при розумової недостатності.
Червоний колір має теплотою. Він стимулює мозок, ефективний при меланхолії, але водночас легко надає дратуючий вплив.
Фіолетовий колір збільшує витривалість тканини, впливаючи на серце, легені і кровоносні судини.
Проте В.В. Кандинський зазначив, що з вищому розвитку це елементарне вплив переходить у більш глибоке враження. Тоді можна казати про другому вигляді впливу кольору на людини.
Психічне вплив кольору викликає душевну вібрацію. Слід зазначити зв'язок між асоціативними переживаннями, викликуваними певним кольором, та її значенням у природі: «Наприклад, червоний колір може викликати душевну вібрацію, як та, яку викликає вогонь, оскільки червоний колір є у той час колір вогню. Тёплый червоний колір діє збуджуючим чином; такий колір може посилитися до болючої болісним ступеня, то, можливо, ще й внаслідок його подібності із поточною кров'ю. Червоний колір у разі пробуджує спомин іншому фізичному чинник, який, безумовно, болючим чином діє душу.»
Цікава наступна класифікація квітів з їхньої психологічному впливу на людини.
Стимулирующие (теплі) кольору, які б порушення та постійно діючі як подразники:
Червоний – вольовий, життєствердний;
Помаранчевий – теплий, затишний;
Жёлтый – контактирующий, осяйний.
Дезинтегрирующие (холодні) кольору, приглушающие роздратування:
Фіолетовий – углублённый, важкий;
Синій – подчёркивающий дистанцію;
Светло-синий – веде у просторі, спрямовує;
Сине-зелёный – підкреслює рух, мінливість.
Пастельные кольору, приглушающие чисті кольору:
Рожевий – ніжний, продукує враження деякою таємничості;
Лиловый – замкнутий, ізольований;
Пастельно-зелёный – ласкавий, м'який;
Серовато-голубоватый – стриманий.
Статичні кольору, здатні врівноважити, відвернути з інших збудливих квітів:
Чисто-зеленый – вимогливий, освіжаючий;
Оливковий – заспокійливий, пом'якшує;
Желто-зеленый – який оновляє, який розкріпачує;
Пурпурный – вишуканий, претензійний.
Кольори глухих тонів, які викликають (сірі), гасять його (білі), допомагають зосередитися (чорний).
Теплі темні тону (коричневі), стабілізуючі роздратування, діючі мляво, інертно:
Охра – пом'якшує зростання роздратування;
Коричневий, землистий – стабілізуючий;
Темно-коричневый – пом'якшує збуджуваність.
Холодні темні кольору, ізолюючі і які роздратування:
Темно-серые, чорно-сині, темні – зелено-синие.
Отже, та фізичне, і психічний вплив кольору багато чому визначаються особистісними характеристиками сприймає людини. Індивідуальність сприйняття колірних композицій пізніше обгрунтували в своїх роботах німецького психолога М.Люшера, який довів, що позитивний стан (зміст свідомості, емоційність) реципієнта в останній момент контакту з об'єктом впливає його ставлення одного й тому кольору.
Вибір кольору ще на рекламному зверненні, а тим більше фірмових константи неспроможна залежати від смаку дизайнера. З одного боку, це одна з найпростіших коштів залучення мимовільного уваги реципієнта, з іншого, сильніший подразник, здатний утруднити сприйняття. І дизайнеру необхідно знайти оптимальне рішення цього протиріччя. І тоді він може бути несподіваним. Приміром, на які рясніють кольором шпальтах рекламного тижневика скоріш приверне мимовільне увагу читача і буде легко сприйнята чорно-біла реклама, у якій колір, як такою відсутня. З цього погляду логічно відмовитися від використання кольору, зокрема і кольорових ілюстрацій, у виданнях з низькому рівні поліграфії. Якість папери, неточність суміщення можуть істотно змінити колір, можливо, надавши зверненню небажаний підтекст.
Отже, крім самостійного значення кольору, реклами з його вибір впливають такі чинники:
Утворюваний образ;
Психологічні характеристики аудиторії, які залежить від її соціально-демографічного складу;
Характер об'єкта реклами;
Кошти рекламування й технологія передачі кольору.
Вплив кольору ще на рекламному зверненні буде також залежати від таких обставин контексту:
Спільного колірного фону так і безпосередньо контактуючих квітів;
Освітленості сприйманого звернення;
Його місця розташування щодо сприймають систем людини.
Особливості психофізіології сприйняття визначають різну значимість зон чистої води. У мистецтвознавстві точаться суперечки у тому, чи можна зводити складного процесу сприйняття картини до звичного сприйняттю тексту: зліва праворуч і згори донизу. Одні вважають, що це і є і доводять свою думку, аналізуючи дзеркальне відображення картин відомих художників, проводячи експерименти зі сприйняття постатей, розміщених у різних частинах білого аркуша. Справді, зображуючи послідовно що відбуваються, художник привертає елементи композиції за горизонталлю зліва-направо. Класичний приклад такого рішення – розташування «кадрів» в коміксі. Одне і те дерево, зображене двома аркушах, сприйматиметься по-різному. В одному – ближче, іншою – далі від глядача лише оскільки у першому випадку воно зображено у лівого краю, тоді як у другому – у правого краю аркуша, і його «увидения» оку необхідно подолати деяке відстань, затратити певні зусилля. Так само був довів умовний пріоритет верхню частину аркуша над нижньої. Противники цієї погляду вважають, що рух очей глядача картини підпорядковані завданню її розглядання, а чи не звичкам читання вербального тексту. Досліди А.Ярбуса довели, що око перебуває у постійному русі, загальне напрям якого диктується побудовою сюжету картини Що ж до неоднорідності білого аркуша, то прибічники цієї погляду визнають «важкий низ і легкий гору» лише як нахил сприйняття, чи рефлекс на становище у рамі картини.
