Відмінності між версіями «Стаття учня до проекту: "Реклама в німецькомовних журналах"»

Поточна версія на 09:56, 7 лютого 2015

Назва проекту

«Реклама в німецькомовних журналах»

Автори проекту

Низаренко Катерина, студенка 2 курсу

Тема дослідження

"Торгова реклама в німецькомовних журналах" "Werbung in deutschen Zeitschriften"

Проблема дослідження

Дослідження наявності, кількості та змісту торгової реклами в німецькомовних онлайн-журналах.

Мета дослідження

Дослідження німецькомовної преси для знаходження прикладів використання імперативу.

Засвоєння нової лексики.

Ознайомлення з онлайн-ресурсами німецькомовної преси.

Підготовка матеріалу для "індивідуального читання".

Тривалість дослідження

Обмеженна 2 парами.

Результати дослідження

Zeitschriften, die analyziert werden:

• http://www.zeit.de/
• http://www.spiegel.de/
• http://www.dw.de/
• http://www.deutschepost.de/

Allgemeine Info

       Werbung ist mittlerweile zu einem festen Bestandteil des öffentlichen Lebens geworden und

sie ist daraus nicht mehr wegzudenken. Es ist praktisch nicht mehr möglich, sich der Werbung zu entziehen. Sie durchdringt alles, im Radio hört man, wo wir am besten einen Wagen kaufen, im Fernsehen werden uns einzigartige Lösungen von Problemen des Alltags, die besten Produkte, die zuverlässigsten Banken empfohlen und in den Zeitschriften entdeckt man auf jeder dritten Seite eine Anzeige.

   Die Werbung beeinflusst auch unser Denken und Handeln, da sie bei Kaufentschlüssen mitbestimmt,

die Geschmacksrichtung prägt, Meinungen und Absichten bekannt macht oder gar Wahlergebnisse beeinflusst. Sie gibt wohl am besten Aufschluss darüber, was im Volk gefühlt und gedacht wird. Werbung polarisiert: Einerseits haftet ihr etwas Manipulierendes und Störendes an, andererseits etwas Faszinierendes.

       Werbung aus sprachlicher und didaktischer Sicht zu betrachten ist Ziel dieser

Abschlussarbeit. Als Beitrag, Werbung im Fremdsprachenunterricht zu erfassen, steckt sich diese Arbeit folgende Ziele:

1.) Sie beschäftigt sich mit dem Thema, welche Sprachmittel in deutschen Werbungen verwendet werden und welche Tendenzen in der Werbesprache vorkommen.

2.) Sie geht der Frage nach, wie und in welchem Maß die Werbung in den Fremdsprachenunterricht integrieren werden kann

3.) Sie versucht anhand der Umfrage festzustellen, ob Werbung im Fremdsprachen-

      unterricht Anwendung und Aufwertung findet.

Wortschatz zum Thema:

• Lockvogelwerbung
• Mondpreiswerbung
• Alleinstellungswerbung
• Vergleichende Werbung
• Redaktionelle Werbung
• Gefühlsbetonte Werbung
• Irreführende Werbung
• Schockwerbung
• Blickfangwerbung
• Schleichwerbung

Висновки

1 C Lockvogelwerbung: unzulässig gemäß UWG § 5 Absatz 1 u. Absatz 4 2 G Mondpreiswerbung: unzulässig gemäß UWG § 5 Absatz 4 3 A Alleinstellungswerbung: Die Alleinstellungsbehauptung in einer Werbeaussage ist nur dann zulässig, wenn tatsächlich ein beachtlicher Vorsprung vor anderen Mitbewerbern besteht, dieser bereits eine über einen längeren Zeitraum hin andauert und nicht nur ein kurzzeitiger Effekt ist. UWG § 6, Absatz 2 4 K Vergleichende Werbung: nur zulässig, wenn die Ware/Dienstleistung vergleichbar ist, d.h. sich der Vergleich auf den gleichen Bedarf oder dieselbe Zweckbestimmung bezieht, wenn der Vergleich objektiv ist, d.h. sich auf wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische Eigenschaften oder auf den Preis bezieht und wenn der Mitbewerber damit nicht herabgesetzt oder verunglimpft wird. (UWG § 6) 5 H Redaktionelle Werbung: unzulässig, da irreführend, UWG § 4, § 5 6 E Gefühlsbetonte Werbung unzulässig, wenn dadurch die Entscheidungsfreiheit der Verbraucher oder sonstiger Marktteilnehmer beeinträchtigt oder die Leichtgläubigkeit, die Angst oder die Zwangslage von Verbrauchern ausgenutzt wird. UWG, § 4 Absatz 1 und 2. 7 F Irreführende Werbung: unzulässig, UWG § 5 8 I Schockwerbung: umstrittene Form der Werbung, wie die jahrelange gerichtliche Auseinandersetzung um die Bennetton-Kampagne (Bilder von toten Vögeln, sterbenden HIV-Positiv-Kranken und Gewaltopfern) zeigt. Die Bilder wurden durch alle Instanzen hindurch bis hin zum Bundesgerichtshof als sittenwidrig (altes UWG) eingestuft. Das Bundesverfassungsgericht hob diese Entscheidung jedoch im Jahr 2005 wieder auf. 9D Blickfangwerbung: unzulässig, da irreführend nach UWG § 5, und Verstoß gegen die PreisangabenVO § 1 Absatz 6 10 B Schleichwerbung: unzulässig, da irreführend, UWG § 4, § 5

Корисні ресурси

• http://de.wikipedia.org/wiki/Werbung
• http://www.gutewerbung.net/
• http://www.planet-wissen.de/kultur_medien/kommunikation/werbung/

Сторінка проекту Назва проекту

Кіровоградський державний педагогічний університет імені Володимира Винниченка